2023 جوائز توني: هل أصبحت Tonys أكبر من أن تفشل؟

لبضعة أيام في وقت سابق من هذا الشهر ، شعر منتجو برودواي بالذعر من احتمال عدم بث جوائز توني على شاشات التلفزيون. تم إلغاؤه وإحيائه في غضون 72 ساعة تقريبًا ، وقد وقع حفل 11 يونيو المباشر في مرمى نيران إضراب الكتّاب المستمر: موقع البث ، CBS ، هو جزء من تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون ، المجموعة التي شاركت معها كانت نقابة الكتاب الأمريكية في طريق مسدود منذ 2 مايو.

“تم إنشاء جوائز توني للاعتراف بالتميز في صناعة المسرح وجميع الفئات المختلفة من الأشخاص الذين يعملون بجد لتقديم العروض طوال العام ، ولكننا نحتفل على التلفزيون كل عام حتى نتمكن من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص قال سكوت ساندرز ، منتج مسرحي وعضو في لجنة إدارة جوائز توني ، المجموعة التي تفاوضت مع النقابة لتجنب خط اعتصام توني ليلي “قدر الإمكان”.

تابع ساندرز “في محادثاتنا مع WGA ، قلنا ،” نحن ندعم مهمتك بشكل كامل للحصول على عقد عادل ومنصف “. “هذا العام على وجه الخصوص ، عندما يخرج المسرح لتوه من نافذة كارثية لمدة عامين من COVID ، هل هناك أي طريقة تسمح باستمرار عرضنا؟”

على الرغم من أنها حصلت في النهاية على حل وسط من شأنه أن يسمح للحفل بالمضي قدمًا ، وإن كان في شكل مختلف ، فإن منصب لجنة إدارة جائزة توني – والخوف الكامن من عام خالٍ من Tonys – كشف مدى اعتماد صناعة المسرح الأمريكية على الاحتفال السنوي.

تأسست عام 1947 وتم بثها على التلفزيون منذ عام 1967 ، ولم تعد خطابات قبول فرقة Tonys وأرقامها الموسيقية قوة رئيسية في التصنيفات ؛ حفل العام الماضي اجتذب 3.9 مليون مشاهد، وهي ثاني أقل نسبة مشاهدة تم تسجيلها على الإطلاق. ولكن بالنسبة إلى شكل فني يعاني من توقف التعافي بعد تفشي الوباء ، وارتفاع أسعار التذاكر ، والمنافسة مع عروض ترفيهية أخرى لا حصر لها ، ربما تظل الجوائز التي يتم بثها على التلفزيون أهم ليلة في العام.

قالت إيفا برايس ، منتجة “وجولييت”: “إنها حقيقة أن عروض برودواي لا تحتوي على ميزانيات التسويق والتعرض العام الذي تتمتع به الأحداث الرياضية والأفلام”. “وعدد الأشخاص الذين يمكننا الوصول إليهم في أي ليلة هو محدود لأننا مقيدون بالجدران الأربعة لمسرحنا – ليس في كل مسرح سينمائي في البلاد ، وليس في ملعب يتسع لـ 20.000 شخص.

وتابعت قائلة: “لكن بالنسبة للعديد من الأشخاص مثلي ، الذين نشأوا في تشيلمسفورد بولاية ماساتشوستس ، ولم يشاهدوا أول عرض لي في برودواي حتى بلغت الخامسة عشرة من عمري ، فإن جوائز توني هي وسيلة للوصول إلى برودواي تبدو حقيقية ويمكن الوصول إليها”. “إنها أداة مبيعات جميلة لها تأثير مضاعف حقيقي على شباك التذاكر.”

يعتبر “Tonys bump” مؤثرًا بشكل خاص بين السياح ، حيث يخطط العديد منهم لزياراتهم إلى مدينة نيويورك حول العروض التي يخططون لمشاهدتها. قالت تايلور وايت ، وهي أم ربة منزل من خارج أورلاندو بولاية فلوريدا ، والتي سافرت إلى نيو يورك مع والدتها سنويا لمدة 18 عاما. “لأننا نعلم ، بمجرد بث Tonys ، أن الجميع يفكرون في نفس الشيء:” هذا هو العرض الناجح هذا الموسم ، يجب أن أشاهده. “

على الرغم من أن المسرحيات ، على عكس المسرحيات الموسيقية ، يتم عرضها فقط خلال الحفل من خلال مقاطع موجزة ومسبقة للإنتاج ، يمكن للفوز تأمين مبيعات التذاكر من العملاء الذين يواجهون عددًا كبيرًا من الخيارات.

قال جون جونسون ، الذي أنتج فيلمي “The Sign in Sidney Brustein’s Window” و “Ain’t No Mo”: “هناك أشخاص تمت برمجتهم لاختيار ما سيشاهدونه بناءً على ما سيفوز في Tonys” هذا الفصل. “إذا كانوا قد سمعوا عن جيسيكا شاستين وجودي كومر ، بالتأكيد ، أي شخص يرغب في رؤيتهم جميعًا ، ولكن بين موارد المال والوقت ، لن يذهبوا لرؤية كل شيء. وبالتالي ، عندما يفوز أحد العروض أو يفوز أحد الممثلين ، فإنه يخترق المحادثة حول ما يجب أن يراه شخص ما بطريقة تجعلك تصل إلى أعلى قوائم الأشخاص “.

لا تقتصر الفائدة على جوائز سرادق لأفضل مسرحية وموسيقية وإحياء أيضًا – خاصةً بالنسبة للإنتاجات ذات المسارات المحدودة. عندما فاز الممثلان غليندا جاكسون ولوري ميتكالف بجائزة “Three Tall Women” لعام 2018 ، رأى جونسون ، المنتج أيضًا في هذا العرض ، “دفعة جيدة”. تلقى الناس رسالة واضحة ، قال: “هذه عروض العام ، وأمامك ثلاثة أسابيع أخرى لرؤيتها”. بالنسبة للعروض المغلقة بالفعل ، يمكن أن تساعد الانتصارات في جذب الترخيص من المسارح الإقليمية والجامعات والمدارس الثانوية.

بالنسبة للمسرحيات الموسيقية المرشحة ، والتي يتم تسليط الضوء عليها من خلال العروض الحية لأرقام مختارة في جميع أنحاء البث التلفزيوني ، تعد Tonys عرضًا أكثر أهمية. قال منتجها مايك بوسنر “Shucked” ، وهو فيلم كوميدي عن موسيقى البوب ​​تدور أحداثه في بلدة صغيرة انحرف محصولها من الذرة بشكل غامض ، “لا يعتمد على أي شيء ولا يحتوي على أي نجوم”. المساعدة في إنشاء حضور للعروض التي تم افتتاحها مؤخرًا والتي ليس لها علامة تجارية يسهل التعرف عليها. “كلمة” shucked “لا تعني شيئًا لمعظم الناس! لذلك يكون من الصعب 10 مرات شرح برنامج مثلنا للناس عندما لا تكون كذلك عرض ما هو عليه ، والأداء على التلفزيون الوطني هو أسهل طريقة للقيام بذلك “.

بينما ال إعلان ترشيحات توني يمكن أن يجلب دفعة أولية – باعت “Shucked” مليون دولار من التذاكر المسبقة منذ أن حصلت على تسعة ترشيحات في وقت سابق من هذا الشهر – يمكن أن يكون الأداء الموسيقي الذي لا يُنسى قويًا بشكل خاص. وفقًا لبوسنر ، كان “جميل: The Carole King Musical” ، الذي كان منتجًا فيه ، يعمل في برودواي لمدة سبعة أشهر بحلول وقت 2014 Tonys ، حيث حصل على سبع جوائز. يتذكر أداء Tonys ، الذي ظهرت فيه King نفسها مع الممثلين ، “أرسلنا عبر الستراتوسفير”.

“شباك التذاكر استمر في الصعود والارتفاع ، وقمنا بتسعة إنتاجات حول العالم لهذا العرض. لا أريد أن أقول أن هذا فقط بسبب جوائز توني ؛ العرض الجيد يجد ساقيه ويجد حياته. لكن فرقة Tonys تجذب الانتباه إلى هذه العروض بطريقة حقيقية للغاية “.

تنعكس أهمية منصة Tony في الاستثمار الخاص للإنتاج فيها. وفقًا للجنة إدارة جوائز توني ، ساندرز ، الذي أنتج إحياء الموسيقى “اللون الأرجواني” الذي حصل على 4 يمكن أن تصل تكلفة الترشيحات في عام 2016 ، ورسوم فناني الأداء والموسيقيين والعملاء والمحركين وغيرهم إلى مئات الآلاف من الدولارات – وهذا جزئيًا فقط من خلال البث نفسه.

قال: “عندما تتحدث عن 30 عضوًا من فريق التمثيل يصعدون هناك ويقومون بعدد كبير من الغناء والرقص ، فهذا اقتراح مكلف”. “تساهم العروض بهذه الأموال الكبيرة في أن تكون على Tonys لأنهم يرون قيمة وجود إعلان مدته 3 1/2 دقيقة لموسيقاهم الموسيقية.”

أفضل سيناريو؟ عندما يفوز الأداء النجمي على المتشكك. قال جيسون برومفيلد ، وهو قرض عقاري مدير الاكتتاب في منطقة ديترويت الذي يزور نيويورك بانتظام. “لكن أدائهم في Tonys أذهلني بعيدًا. لقد فوجئت حقًا ، واشتريت تذكرة في تلك الليلة لعطلة نهاية الأسبوع التالية. حتى ذلك الأداء ، لم يكن “Hadestown” شيئًا كنت سأسعى إليه على الإطلاق “.

على الرغم من أن Tonys هذا العام سيقدم كلاً من منح الجوائز وأداء الأرقام من العروض المرشحة ، إلا أن احتمال إلغائها – وخلفية انخفاض تصنيفات عروض الجوائز في جميع المجالات – أثار السؤال: هل برودواي أيضاً الاعتماد على الجوائز لإثارة الاهتمام وبيع التذاكر؟ وفي عصر البث المباشر ، وتغيير الوقت ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، هل تركيز الكثير من القوة التسويقية في ليلة واحدة من البث التلفزيوني المباشر هو خطة مستدامة طويلة الأجل؟

قال العديد من المنتجين لصحيفة التايمز إن الاعتماد على عثرة Tonys هو استراتيجية خطيرة ، خاصة بالنسبة للإنتاج الذي يكافح بالفعل لملء عدد كافٍ من المقاعد لتغطية تكاليف التشغيل. على عكس الفيلم الذي يتم تشغيله لأشهر في السينما ، تستمر النفقات العامة للإنتاج المسرحي الحي طوال العرض ، ومع ذلك فليس من غير المألوف أن تعمل العروض بخسارة لفترة طويلة على أمل أن يؤدي ترشيح توني أو فوزه إلى تغيير الصورة المالية. .

اعترف ساندرز ، “قد يكون الأمر متفائلاً بعض الشيء ، إذا افتتحت العرض في فبراير ، وكان يكافح خلال مارس وأبريل ومايو وبالكاد يتم تعليقه بخيط رفيع ، والإجابة الوحيدة هي” إذا فزنا بجائزة توني لأفضل موسيقى ، يمكننا البقاء على قيد الحياة “.

لا يزال المنتجون يفهمون لماذا يظهر البعض فقي المياه حتى Tonys. “في بعض الأحيان ، لا يوجد خيار آخر ، ونفد من الطرق المختلفة التي يجب أن نقطعها ، وقد يكون هذا حقًا هو المسار الأكثر قابلية للتطبيق للمضي قدمًا. قال بوسنر: “هناك حالات يكون هذا هو الحال فيها”.

تم إلهام العديد من صانعي المسرح لاستكشاف طرق أخرى للإعلان عن العناوين المرشحة هذا العام. أصبح “Shucked” أول عرض برودواي يظهر على الإطلاق في “The Voice” عندما غنى أليكس نيويل في ختام موسم الإثنين، وأعاد شاعر الأغاني في “نيويورك ، نيويورك” ، لين مانويل ميراندا ، إحياء # Ham4Ham ، وهي سلسلة من الحفلات الموسيقية غير الرسمية خارج مكان “هاميلتون” التي تنتشر بشكل منتظم ، لعرض مختارات من أفضل المرشحين الموسيقيين والإحيائيين.

“لقد خطر لي أنه – بقدر ما نحب فرقة Tonys – لا ينبغي أن يكونوا كل شيء ، نهاية كل تعرضك لهذا الموسم المسرحي المذهل ،” قال ميراندا قبل أداء في الهواء الطلق الأسبوع الماضي. “لدينا الكثير للاحتفال به ، ولدينا مثل هذا الموسم الرائع من المسرح الآن حيث أننا في الغالب نتجاوز الوباء ، والناس يأتون لدعم المسرح الحي مرة أخرى.”

في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، فإن الفوائد التي يجنيها برودواي من البث التلفزيوني لجوائز توني تفوق مخاطر ربط مصير الصناعة بحفل يخضع لجميع الاضطرابات مثل المسرح المباشر والتلفزيون المباشر والحياة نفسها. كما اعترف ساندرز ، “إنه شكل فني محفوف بالمخاطر.”

وقال: “هناك بعض العروض الجديدة التي تم افتتاحها إما في أواخر الخريف أو الربيع ، وإذا لم يتم عرضها على التلفزيون الوطني ، كنت أراهن أنهم لن يتمكنوا من عرضها خلال الصيف”. “تأجيل فرقة Tonys إلى ما بعد الإضراب كان سيحدث فرقًا كبيرًا لمئات من أعضاء مجتمع المسرح الذين كانوا سيفقدون وظائفهم لأن العروض كانت ستغلق ، وكان من الممكن أن يكون مدمرًا.”

ولحسن الحظ للمشجعين والفنانين ، سيتم بث الحفل كما هو مقرر ، وسيتم متابعة الجمهور المستهدف. Broomfield لديه بالفعل رحلة ما بعد Tonys محجوزة ، ويخطط لشراء تذاكر للعروض في وقت لاحق من تلك الليلة. “أتخيل أن كيمبرلي أكيمبو ستفوز على الأرجح بجائزة توني هذا العام. لقد سمعت الكثير من الأشياء الجيدة ، لكنها ليست واحدة من تلك العروض التي عادة ما أبحث عنها. لكنني أتطلع إلى رؤيتهم يؤدون في Tonys وأرى ما إذا كان سينتهي به الأمر ليكون شيئًا أريد أن أراه “.